천객만래 [千客萬來] (It has an interminable succession of visitors)

'브랜드'에 해당되는 글 2건

  1. 2018.07.29 나의 브랜드 포지셔닝
  2. 2014.06.19 [기획/마케팅] 기획과 마케팅의 차이
나의 브랜드 포지셔닝



(예병일의 경제노트, 2004.3.12)

이제 제품의 질은 높은 수준에 도달해 있으며, 다양한 기능들이 결합되어 있고, 구매과정에서의 서비스 및 구매 이후의 애프터서비스까지 최고의 서비스를 받고 있다.

그렇기 때문에 차별화를 시도하기 위한 많은 노력에도 불구하고 제품을 통한 차별화는 쉽게 이루어지지 못하고 있다.

이런 시점에서 제품 혹은 기업 간에 차별화를 가능하게 하는 것이 바로 브랜드다.


구자룡의 '한국형 포지셔닝' 중에서 (원앤원북스, 24p)








"LG전자가 에어컨 시장을 석권할 수 있었던 것은 '휘센'을 무기로한 '브랜드 전쟁'에서의 승리 때문이었다."

에어컨 부분에서 삼성전자에 밀렸던 LG전자가 '강한 바람이 나올 것 같으면서도 세련된' 이미지를 주는 '휘센'이라는 브랜드를 통해 1위로 올라섰다는 마케팅 전문가들의 설명입니다.

기업들이 고객의 마음에 브랜드를 심기 위해 치열한 경쟁을 벌이는 시대입니다.
비싼 광고비를 감수해가며, 자신의 브랜드로 소비자의 가슴을 파고들려 노력하고 있습니다.

이처럼 브랜드 전략이 중요해진 이유는 바로 '제품 질의 평준화' 때문입니다.

과거에는 제품의 질이 기업간 경쟁의 핵심요소였습니다.
하지만 이제 범용 제품의 경우, 기술력의 차이, 이에 따른 제품 질의 차이는 거의 느낄 수 없습니다.

소비자가 제품의 질이 비슷하다고 느끼기 시작하면, 그 다음에 보게 되는 것이 고객서비스입니다. 제품이 고장나서 찾은 AS센터의 친절함에 감동을 받아서 또 물건을 구매하는 것이지요.

그런데, 그 서비스의 질 마저 평준화되니, 이제 남은 것이 브랜드가 됐습니다.
고객에게 물건 자체 보다는 브랜드를 팔아야하는 세상이 온 것입니다.

사실 에어컨이 삼성전자 제품이건 LG전자 제품이건 대우전자 제품이건, 질의 차이는 별로 없는 듯 합니다. 비슷한 가격대의 제품이면 기능도 비슷합니다.
한동안 삼성에 밀렸던 LG가 브랜드를 '휘센'으로 바꾸고 나서 시장점유을을 대폭 높인 것은 바로 LG가 '브랜드 전쟁'에서 승리했다는 걸 의미합니다.

그러면, 내 브랜드는 무엇일까요?
당신은 자신의 브랜드를 어떻게 포지셔닝하고 있나요?

"영어는 좀 하긴 하는데 그렇다고 아주 잘하지도 못하고, 기획능력? 웬만한 기획서는 만들수 있긴 하지만 뭐 썩 자신있는 건 아니고... 섹소폰은 몇달 배워봤지만 프로 처럼 잘하는 건 아니고..."

과외로 배우는 게 대여섯가지나 된다는 요즘 초등학생들 처럼, 요즘은 직장인들도 장기가 엇비슷하고 평준화되어 있는 것 같습니다.

'현지 고급 영어를 구사하는 김대리', '섹소폰을 전문 연주자처럼 부는 감성 풍부한 이과장', '사내 최고의 세일즈 프로 박차장'...

내가 제일 잘 할 수 있으면서 주위 사람들에게 호감을 줄 수 있는 것.
그것 하나에 집중해서 '휘센' 처럼 나만의 '성공 브랜드'를 만들어보는 건 어떨까요?


Posted by SB패밀리

[기획/마케팅] 기획과 마케팅의 차이



기획분야, 경영분야, 마케팅 분야... 영업분야... 모두 다릅니다.
하지만 일치되는 영역도 있습니다. 현대는 각 분야의 경계가 모호해져 간다고 말합니다.
저도 공감을 하게 되는거 같습니다.




Bowling Greens by Ian Sane 저작자 표시




[기획/마케팅] 기획과 마케팅의 차이

출처: http://sijung.tistory.com/186?srchid=BR1http%3A%2F%2Fsijung.tistory.com%2F186

질문하신 내용....기획 직무와 마케팅 직무는 한 마디로 정의하기 어렵습니다..
기업마다 약간씩 다른 조직 구성을 하고 있기 때문에,
기업별로 기획 직무와 마케팅 직무의 범위가 조금씩 다르기도 합니다..

예를 들어,
기획 직무는 기업에 따라서,
영업기획, 마케팅기획, 경영기획, 총괄기획 등 여러가지로 다시 나뉘어 집니다..
 
그래도 기획직무의 공통점을 찾자면,
각종 회의자료(주로 기업의 전략이나 전망 등에 대한)를 준비하고 만들며,
법률, 세무, 경제환경, 거래처 환경 등에 대한 정보 수집과 그에 맞춘
회사의 전략을 기획하는 경우가 많습니다..
말하자면, 실무 경험의 관점에서 보자면, 한 회사를 경영하는 전반적인 업무에
가깝다고 볼 수 있습니다..
 
마케팅직무는 좀 더 구체적입니다..
기업에서 생산하는 상품이나 서비스의 개발, 브랜드의 운영(브랜드의 개발, 출시, 광고/홍보 등) 업무를
총체적으로 하는 것이 마케팅 직무라고 보시면 될 것 같습니다..
영업직무와는 조금 다릅니다..
영업직무는 마케팅에서 만들어놓은 상품이나 서비스를 어떻게 판매할 것이냐? 라는 것이
핵심 직무입니다..
예를 들어, 유통 채널 관리/개척, 거래처와의 관계 유지/강화, 상품 프로모션/판촉 활동 등이
영업 직무에 해당됩니다..




Posted by SB패밀리