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검색엔진마케터 / 검색광고마케터


검색엔진마케팅SEM(Search Engine Marketer)이란 광고주들이 온라인에서 모든 광고를 효과적으로 진행할 수 있도록 구체적인 로드맵을 제시하는 업무를 말하는 것으로, 이를 총괄해 진행하는 사람을 검색엔진마케터(SEM·Search Engine Marketer)라고 한다.


'검색광고마케터(SAM/Search Advertising Marketer)'는 온라인광고 산업의 활성화와 전문인력양성 체계를 구축하기 위해 KAIT와 NBP(NHN Business Platform), 다음커뮤니케이션, 오버추어코리아가 공동 참여해 개발한 온라인광고 분야 자격검정이다.

검색광고 집행하는 사람.





검색광고 AE /SEM(Search Engine Marketer)

신규 광고주 발굴 및 관리- 신문보도광고, 블로그 관리 및 마케팅, 오버추어, 구글 광고 대행 서비스

광고 효과 분석 및 컨설팅

검색엔진 마케터는 무수히 생겨나는 온라인 쇼핑몰들이 웹에서 광고를 효율적으로 하고 수익을 올릴 수 있도록 전략적인 로드맵을 제시하는 직업을 말한다. 특히 최근 온라인 비즈니스 성공의 결정적인 요소로 떠오르고 있는 마케팅, 즉 '검색엔진 마케팅'을 총괄한다.



출처: http://media.daum.net/economic/employ/newsview?newsid=20100624091209827



거침없는 S세대…앱에서 뛰고 웹에서 날고…


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검색엔진마케터(SEM)


특정 사이트 방문 상품 구매 유도

온라인 시장을 공략해 각종 마케팅 툴(tool)이나 솔루션 개발에 나서는 검색엔진 마케터들도 있다.


▶넘쳐나는 온라인 쇼핑몰, 검색엔진 마케터(SEM)도 각광=


이름은 다소 생소한 직업, '검색엔진 마케터(SEMㆍSearch Engine Marketer)'도 젊은 층 사이에서 인기 직종으로 통한다. 대기업 구직자들 사이에서는 다소 낯선 직종이지만 하고 싶은 일, 즐겁게 일하고 싶은 '통통 튀는' 젊은 세대들에게는 감각적인 직업으로 여겨진다.


검색엔진 마케터는 무수히 생겨나는 온라인 쇼핑몰들이 웹에서 광고를 효율적으로 하고 수익을 올릴 수 있도록 전략적인 로드맵을 제시하는 직업을 말한다. 특히 최근 온라인 비즈니스 성공의 결정적인 요소로 떠오르고 있는 마케팅, 즉 '검색엔진 마케팅'을 총괄한다.


이 직업은 단지 검색어를 뽑아내는 데 그치는 게 아니라 적극적으로 특정 웹 사이트의 미래 고객을 예측하고 '매체(검색엔진)'의 특성에 맞게 콘텐츠를 구성해 광고주가 원하는 목표를 달성할 수 있도록 돕는다. 전략적으로 특정 사이트의 방문을 유도, 상품을 구입하게 하기도 한다. 해당 사이트의 특성 및 타깃층 등을 분석하고 트렌드를 반영해 키워드를 선정ㆍ적용시켜 효과를 극대화하는 것이다. 때로는 새로운 트렌드를 파악, 신조어를 만들어내기도 한다.


실제 4년차 검색엔진마케터(SEM)로 웹호스팅 전문업체 카페24에서 일하고 있는 손민헌(33) 씨는 쇼핑몰 MD 출신으로 마케팅 분야와 시시각각 트렌디하게 변하는 온라인시장에 매력을 느껴 검색엔진 마케터 시장에 뛰어들었다. 창조적인 아이디어 발굴과 본인이 제시한 아이디어로 컨설팅을 의뢰했던 쇼핑몰의 이익이 창출되는 것을 보고 짜릿함을 느꼈다는 것.


손 씨는 "온라인과 쇼핑몰 쪽에서 일을 하다 전자상거래, 마케팅 분야에 재미를 느꼈고 창조적인 일을 찾다 보니 검색엔진 마케터에 도전하게 됐다"며 "젊은 사람들과 함께 뛰다 보니 소통도 굉장히 잘되고 자유분방함, 빠른 의사결정 등이 시너지를 만들어낸다"며 만족감을 표시했다. 그는 또 "이런 점에서 오히려 대기업에서 일하는 것보다 보람을 느끼며 만족도를 높이는 것 같다"고도 덧붙였다.


손 씨처럼 검색엔진 마케터가 되기 위해서는 무엇보다 커뮤니케이션 능력과 시장 흐름을 정확히 읽어 적절히 대응할 수 있는 능력이 필요하다. 광고주의 의견을 적절히 반영하고 수많은 유저들과 교감하는 것이 중요하기 때문이다.


또 사회 전반의 트렌드를 정확하고 빠르게 파악해 시장을 선점해야 한다. 예를 들어 당일 아침 TV에서 '홍삼'에 대한 긍정적 보도가 이어지면 2~3일가량 관심이 급증되면서 관련 검색이 증가하기 때문에 미리 이 같은 수요에 대비해야 한다. 해당 사이트의 트래픽이 급증하는 것을 놓치지 말아야 한다.


한편 검색엔진 마케터가 되기 위해서는 엑셀, 워드작성 능력은 물론 호스팅, 도메인 등 기본적인 웹 지식이 필요하며 광고 결과에 따른 성과를 분석하기 위해 통계 분야에 대한 지식도 수반돼야 한다. 이 직군의 연봉은 중견기업 수준이지만 인센티브가 부여되는 경우가 많고 젊은 층이 많은 만큼 회사마다 복지혜택, 휴일근무, 해외여행 등의 기회까지 주어지는 경우가 많다.


한편 카페24에만 해도 110여명의 SEM들이 기획, 이미지 광고, 키워드 광고 등을 담당하고 있고 웹과 관련한 컨설팅 업무까지 맡고 있다. 이 외에도 이엠넷(eMnet), 디티에스아이(dtSI) 등이 경쟁업체로 있다


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출처: http://media.daum.net/press/newsview?newsid=20061109112315472


검색엔진마케팅용 검색광고관리솔루션 나무커뮤니케이션


구글, 공식 리셀러로 나무커뮤니케이션 선정 [구글]


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나무커뮤니케이션만의 전문적인 시스템에 의해 온라인 검색광고에 대한 전문 교육과정을 이수한 검색엔진 마케팅 전문가(SEM)들은 고객들의 사이트를 분석하여 해당 사이트와 이벤트에 맞는 마케팅 키워드를 추출해내고, 각 검색포털사별 최적의 광고상품을 분석, 매칭시켜 효율적인 마케팅활동을 지원한다.


구글의 검색광고 프로그램인 애드워즈는 광고주들이 전세계의 구글 사용자들에게 타겟된 광고를 할 수 있도록 한다. 이러한 광고들은 사용자가 찾은 검색어와 관련되어 구글의 검색 결과 옆에 보여진다. 즉 구글 애드워즈는 사용자들이 광고주의 제품이나 서비스와 관련된 정보를 찾는 순간, 광고를 통해 광고주와 잠재 고객을 바로 연결하는 것이다. 이를 통해 광고주들은 국내외의 수백만 구글 사용자들에게 접근할 수 있게 되었고, 이와 더불어 구글 네트워크에 속한 전세계 사이트에서 노출되는 광고를 통해 더욱 광범위한 광고효과를 누릴 수 있게 된다. 구글 애드워즈에 대한 보다 자세한 내용은 adwords.google.co.kr에서 찾을 수 있다.


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출처: http://exam.ihd.or.kr/examHome/license/license_info03_crm2.jsp


KAIT 한국정보통신진흥협회 자격검정 - 검색광고마케터


검색광고 마케터’는 온라인광고 산업의 활성화와 전문인력양성 체계를 구축하기 위해 KAIT와 NBP(NHN Business Platform), 다음커뮤니케이션, 오버추어코리아가 공동 참여해 개발한 온라인광고 분야 자격검정.

온라인광고 분야 전문가 양성을 위하여 관련업계 종사자, 광고주 및 온라인광고에 관심 있는 사용자의 검색광고 집행능력을 

검증하는 자격.


Posted by SB패밀리

[광고/마케팅] 인터넷 사용자 상당수, 강제로 접한 온라인 광고 불신





기업 간 홍보경쟁이 치열해 지면서 온라인 팝업광고 등을 통해 제품과 회사를 홍보하는 기업들이 늘고 있다. 하지만 정작 인터넷 사용자들은 원치 않는 강제적 광고를 접할 경우 해당 기업과 제품에 거부감을 느끼는 것으로 밝혀졌다.

이는 취업포털 잡코리아(www.jobkorea.co.kr)가 최근 전국 20세 이상의 성인 남녀 815명을 대상으로 <애드웨어를 통한 불법 인터넷 광고 인식 여부>에 관해 조사를 실시한 결과 드러난 사실이다.

애드웨어란, 컴퓨터 사용 시 자동적으로 광고 사이트가 표시되게 하는 악성코드의 일종이다. 기업들이 자사 홈페이지 방문 유도 및 제품 홍보를 위해 P2P사이트(음악, 영화, 게임 다운로드 사이트) 프로그램을 인스톨 시, 한꺼번에 사용자 동의를 구해 실제 사용자는 해당 프로그램이 깔리는지 미처 파악하지 못한 채 원치 않는 광고에 노출되게 하는 방식이다.

실제로 이번 설문에 참가한 815명의 남녀 중, 80.2%(654명)가 '애드웨어 감염을 경험한 적이 있다'고 답했고 이들 중 60.6%는 어떤 경로로 감염됐는지조차 모르고 있었다.

애드웨어 감염에 따른 스트레스 정도를 5점 척도(5점_매우 스트레스~1점_스트레스 없음)로 표시하게 한 조사에서도 응답자 2명 중 1명에 해당하는 53.4%가 '매우 스트레스'라고 답했고, 29.7%는 그 다음 단계인 4점을 표시했다.

반면 '스트레스 없음'이라고 답한 사람은 1.7%로 아주 극소수였다.

그렇다면 인터넷 사용자들은 애드웨어 감염으로 인해 어떤 불편(*복수응답)을 겪고 있을까?

질문 결과, △원치 않는 광고를 접하는 스트레스(52.9%)가 가장 큰 것으로 조사됐다. 다음으로 △네트워크 트래픽 발생으로 인한 부팅속도 느려짐 등 컴퓨터 기능 저하(44.6%) △인터넷 검색 및 이용에 방해(36.7%) △개인정보 노출에 대한 불안감(22.6%) △애드웨어를 제거하기 위해 들이는 시간 허비(14.1%) 등의 불편함을 호소했다.

그렇다면 애드웨어를 통한 광고효과는 어떠할까? 안타깝게도 기업들이 많은 비용을 들여 시행하고 있는 해당 광고 방법은 긍정보다는 역효과를 유발하는 것으로 파악됐다.

애드웨어를 통해 광고를 접한 인터넷 사용자 대부분이 해당 기업과 제품 등을 불신하고 있었던 것.

설문 참가자 83.8%가 '애드웨어로 접한 웹사이트, 제품, 기업 등에 대해 불신한다'고 답했고, 반면 기업과 해당 제품이 친숙하게 느껴진다는 의견은 2.0%에 불과했다.

특히, 애드웨어를 이용하는 기업에 대해 △비윤리적(88.7%)이며, △신뢰할 수 없다(88.1%) △불공정 거래를 할 것 같다(87.8%) 등의 상당히 부정적인 인식을 가지고 있었다.

출처:잡코리아

http://media.daum.net/press/view.html?cateid=1065&newsid=20120517090814499&p=newswire

Posted by SB패밀리