천객만래 [千客萬來] (It has an interminable succession of visitors)
온라인 키워드 검색광고 시장에서 BHO(Browser Helper Objects)를 이용하여 일반적으로 많이 사용되는 광고 형태의 분류이다.

주소창검색
웹 브라우저의 주소창에서 도메인 주소가 아닌 검색 키워드를 입력할 때 나타나는 배너 광고 또는 웹페이지 광고
주소창검색이란 웹 사이트에 관계없이 웹 브라우저 주소창에서 도메인이 아닌 한글이나 영문 키워드를 입력하는 경우 특정 검색사이트의 검색결과를 보여주거나 광고 페이지로 이동 또는 팝업 광고 등을 노출하는 웹페이지 광고를 말한다.

팝업 (창)
웹 브라우저가 새로 열릴 때마다 새로운 창(IE window)과 함께 나타나는 배너 광고 또는 웹페이지 광고
팝업 광고는 특정 웹페이지를 새로 열 때마다 새로 뜨는 창과 함께 그 위로 나타나는 윈도우 타입의 배너광고 또는 웹페이지 광고를 의미한다

팝언더 (창)
웹페이지 아래로 나타나 사용자가 볼 때까지 기다리는 팝업 광고
웹 브라우저가 새로 열릴 때마다 새로운 창(IE window)와 함께 창 아래로 나타나는 배너 광고 또는 웹페이지 광고를 말한다.

엔딩팝업 (창)
특정 사이트 접속후에 사용자가 사이트를 떠나거나 웹브라우저를 종료할 때 팝업창을 노출하는 배너 광고 또는 웹페이지 광고
팝업광고의 한 형태로 사용자의 불편함을 초래할 수 있다.

팝업탭
웹 페이지가 현재 탭에서 또는 새로 열릴 때마다 새로운 탭(IE Tab)이 나타나고 그 탭으로 이동되는 배너 광고 또는 웹페이지 광고
팝업탭 광고는 포탈사이트에서 검색을 하거나 특정 웹페이지를 열 때마다 새로 뜨는 탭과 함께 나타나는 배너광고 또는 웹페이지 광고를 의미한다
팝업광고처럼 광고가 사용자의 웹 페이지 전면에 나오기 때문에 사용자의 불편함을 초래한다.

팝언더탭
웹 페이지가 현재 탭에서 열릴 때마다  새로운 탭(IE Tab)이 나타나고 사용자가 그 탭을 볼 때까지 기다리는 배너 광고 또는 웹페이지 광고
팝언더웹 광고는 포탈사이트에서 검색을 하거나 특정 웹페이지를 열 때마다 새로 뜨는 탭이 나타나며 사용자가 탭을 볼 때까지 기다리는 배너 광고 또는 웹페이지 광고를 말한다.
팝업광고처럼 광고가 사용자의 웹 페이지에 숨겨져 나오기 때문에 사용자의 불편함이 팝업광고나 팝업탭보다 적다.

Posted by SB패밀리

소셜커머스 업체인 딜즈온이 영업개시 5개월만에 지분의 80%를 그루폰에 50억을 받고 매각하면서 소셜커머스에 대한 관심이 폭발적으로 늘어나고 있습니다.  하지만 아직까지 소셜커머스 비즈니스에 대한 전문적인 정보가 부족한 탓에,소셜커머스 창업을 하는 분들 중에서도 소셜커머스에 대한 이해가 부족한 분이 상당수 있습니다.

그래서 소셜커머스에 대한 문의 중 가장 공통적인 것들을 정리해 보았습니다. 
        **자료제공 : 반가격닷컴 시장분석팀-> http://banprice.co.kr/ 

1. 소셜커머스란 무엇인가요? 

    소셜커머스란 소비자들의 인적 네트워크를 통해 많은 사람들이 모여서 공동구매를 
    통해 상품가격을 낮추는 상거래입니다. (개방형 인터넷 쇼핑몰)

2. 소셜커머스의 시장규모는 어느 정도인가요? 

    소셜커머스의 금년도 시장규모는 600억, 내년도 시장규모는 '3,000억'으로 추산되고 
    있습니다. 하지만 현재 전자상거래의 시장규모가 22조이고,  전자상거래의 트렌드가 
    급격히 소셜커머스로 변화되고 있는 것을 고려하면 시장규모의 변화를 예측할 수 없
    을만큼 엄청납니다.

 3. 소셜커머스가 단기간내에 폭발적으로 성장하고 있는 이유는 무엇인가요?

     기존의 전자 상거래에서는 불가능한 파격적인 할인율 때문이며, 이렇게 파격적인 할
    인이 이루어져도. 상품제공자,소비자, 중개인 모두가  윈윈할 수 있는 시스템을 갖고
    있기 때문입니다.

 4.소셜커머스가 유통시장을 혁명적으로 바꿀 것이라는 이유는 무엇인가요?

   현재 스마트 폰의 보급숫자는 600만대인데 이것이 내년에는 2000만대가 될 것이라고
   합니다.  그리고 소비자들이 스마트폰의 이용에 익숙해지면 위치의 한계가 없이 어느
   곳에서나 인터넷에 접속할 수 있고,트위터나 페이스북을 통해 상품에 대한 정보를 실
   시간으로 교환하게 되면서 소비자들의 입소문을 통한 광고효과가 기존의 공중파 방송
   이나 조중동에 의한 광고독점을 깨뜨리기 때문입니다.

 5. 소셜커머스 창업자에게 가장 필요한 능력은 무엇인가요?

     소셜커머스 업체에 파격적으로 할인된 상품을 제공하는 업소의 목적은 광고입니다.
    그래서 소셜커머스 업체는 상품을 제공할 업소를 1년에 365개를 찾아내야 하며, 그
    것도 상품의 퀄리티와 고객에 대한 친절도가 높은 업소를 찾아내야만 합니다. 왜냐
    하면 고객의 만족도는 어떤 상품을 제공하느냐에 따라 이미 결정되기 때문입니다.

    그래서 소셜커머스 창업자에게 최우선적으로 필요한 것은 '상품소싱 능력'
    니다.

 6. 다음, 네이버 같은 대형포탈이 소셜커머스 진출을 하는 것은 무슨 이유인가요?

    현재 다음이나 네이버 같은 대형포탈의 주요 수입원은 배너광고, 검색어 판매입니다.
   그런데 트위터, 페이스북 같은 막강한 경쟁자가 출현하면서 광고 시장에서의 수입원
   에 대한 위기감을 갖게 되었기 때문입니다.  그래서 네이버는 미투데이, 다음은 요즘
   이라는 새로운 모델을 출시하면서 소셜커머스 시장에 관심을 갖지 않을 수 없는 상황
   이 된 것입니다.

7. 싸이월드를 운영하는 SK커뮤니케이션이 소셜커머스 진출을 하는 것은 무슨  이유인가요?

    싸이월드는 엄청난 회원을 모았고 이로인해 트레픽의 양도 엄청납니다. 그런데 문제
   는 이렇게 엄청난 트레픽이 수입으로 연결되지 않는다는 것입니다. 말하자면 엄청난
   자금을 퍼부어서 인적 네트워크를 형성했는데, 정작 이것을 수입으로 연결한 방법이
   마땅치 않았던 것입니다.  그런데 소셜커머스야말로 이런 인적 네트워크를 수입으로
   연결시킬 최고의 방법이 될 수 있기 때문입니다.

 8. 그루폰이 아직 신생업체인 딜즈온을 거액을 주고 서둘러 산 이유는 무엇인가요?

     그루폰이 딜즈온을 거액을 주고 산 이유는 두 가지입니다. 첫째는 한국의 소셜커머스
    시장의 성장속도가 너무 빨라서 진출 시기를 더 이상 늦출 수 없기 때문이고,  둘째는 
    소셜커머스에서 가장 중요한 것이 상품소싱 능력인데, 그 지역을 잘 아는 소셜커머스
    업체와 손을 잡지 않으면 '상품소싱'을 하는데 있어서의 시행착오를 겪게될 리스크가 
    너무 크기 때문입니다.

 9. 대형포탈이나 대기업이 소셜커머스에 진출하면 중소형 벤처들은 성장은 커녕 생존자체도 어렵지 않은가요?

     소셜커머스 사업의 특성상 자본의 크기가 전적으로 성패를 좌우하지는 않습니다.
    만약, 자본의 크기가 성패를 좌우한다면 삼성 같은 경우는 자회사를 통해 소셜커머스
            에 진출해서 싹쓸이 할 수 있을텐데 왜 진출하지 않을까요? 
    만약, 자본의 크기가 성패를 좌우한다면 애초에 그루폰도 성장 초기단계인 시점에 야
     후나 구글의 진출로 망하지 않았을까요?

10. 소셜커머스 사이트들을 한 곳에 모아놓은 메타사이트도 수익을 창출할 수 있는 비즈니스 모델인가요?

      소셜커머스 비지니스 모델은 직접적인 영업을 하는 사이트, 그리고 이런 사이트들을 
     한 곳에 모아놓은 메타 사이트의 두 가지 모델이 있습니다. 그런데 메타 사이트가 수
     익을 낼 수 있는 시기는 전자의 사이트들이 수익을 낸 뒤에 가능하다고 보여집니다. 
     그래서 메타 사이트는 시장이 더 확장될 때까지 기다려야 하는 지루함이 있지만 수익
     을 낼 수 있는 모델인 것은 확실하다고 생각됩니다.


쌈꼬쪼려 소백촌닭

Posted by SB패밀리

키워드 광고란?
광고주가 구매한 특정키워드(검색어)의 해당 검색결과 페이지에만 노출되는 광고로서, 해당 정보를 검색한 유저들에게만 타겟팅이되어 노출됩니다.
뚜렷한 정보검색 목적을 가진 이용자에게만 노출되어 그 자체가 이용자의 정보검색목적과 더불어 관련성이 높은 사이트 정보이므로 자연스럽게 사이트로의 방문이 이어져 결과적으로는 상품판매, 즐겨찾기 등록, 전화문의, 회원가입과 같은 광고 목적을 달성할 확률이 높은 광고예요~

 

 

<키워드 광고 용어>

 

-CPM (Cost Per Mille)
최초 의미는 1,000회 노출에 따른 가격을 책정하는 것이었으나, 현재는 월 정액제 광고라는 의미로 사용.
각 포털사이트마다 CPM방식이 적용된 상품이 있으나, 가격에는 차이가 있다.

 

-CPC (Cost Per Click)
노출에 관계없이 한 번 클릭이 일어날 때마다 책정된 가격이 소진되는 종량제 광고이며, 광고시 책정된 가격은 키워드마다 차이가 있고 입찰을 통해 가격이 형성되므로 실시간 가격변동이 있다.(일마다 정액요금 설정가능)

 

-CPA (Cost Per Action)
광고를 클릭하고 들아온 사용자가 지정된 행위(회원가입, 이벤트참여, 구매 등)를 할때마다 지불하는 광고, 또는 그러한 광고비를 지불하는 방식.

 

-CTR (Click-Though Rate)
광고의 노출횟수 대비 클릭수를 의미하는 말로, 광고가 방문자에게 노출된 횟수 중 몇 번의 클릭이 일어났는지를 나타내는 백분율.

 

-ROI (Return On Investment)
투자수익률로 광고를 집행할 떄 1원의 비용으로 얼마의 이익이 발생했는지를 나타냄.

 

-품질지수
광고효과 뿐만 아니라 '키워드와 광고문안의 연관도','키워드와 사이트의 연관도'등 사용자 입장에서의 광고 품질과 관련된 다양한 요소를 포함한 지수이다.

 

-순위지수
개별 광고의 토출 순위를 결정하는 지표를 최대클릭비용과 품질지수의 곱으로 산정.

 

-PV (Page View)
홈페이지에 들어온 접속자가 들러본 페이지수로, 해당 웹 사이트에 얼마나 많은 이용자들이 방문하는 가를 나타내는 일반적인 척도.

 

-UV (Unique View)
일정기간 동안에 특정 사이트에 1회 이상 방문한, 중복되지 않는 검색 사용자.

 

-노출수(Impression)
광고가 노출되는 횟수.

 

-조회수(Query)
검색 사용자가 해당 키워드로 몇 회를 조회하였는지 나타내는 수치.(=검색횟수)

 

-대표키워드
업종 카테고리 상의 대표 키워드로 브랜드, 모델명, 상품명 등 사용자 인지도가 높은 검색어로 포괄적이고 일반적인 의미의 키워드.

 

-세부키워드
보다 명확한 범주나 세부적인 검색어가 추가되어 있는 검색어로 하나의 서비스나 상품명에 그치지 않고 지역명이나 관련 수식어 및 설명 등을 조합하여 만들 수 있는 키워드.

 

-업종별키워드
해당분야의 특징 및 환경을 고려하여 연관 검색어로 분류한 키워드.

 

-시즈널키워드(Seasonal Keyword)
특정시기나 계절에 따라 조회수와 광고 효과가 매우 큰 키워드
(ex. 벚꽃축제,어버이날,스승의날,어린이날 등...)

 

-표시 URL
광고문구에 표시되는 주소를 개별광고에 노출하는 URL

 

-연결 URL
광고문구를 클릭하면 표시되는 웹 페이지 주소.

 

-T&D (Titlr & Description)
개별광고에 사용되는 제목, 설명문구, 이미지 등의 광고소재.

 

-클릭수
검색 사용자가 해당 키워드로 검색한 후 광고를 클릭한 수치

Posted by SB패밀리