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마케팅72

[경제/용어] 체리 피킹(Cherry picking) [경제/용어] 체리 피킹(Cherry picking) 체리피킹 [Cherry picking] 어떤 좋은 대상만을 골라가는 행위. 주로 금융시장에서 사용하는 용어이다. 마케팅에서 ‘체리 피킹(Cherry picking)’은 고객이 특정 브랜드 혹은 회사의 제품 중에서 일부 제품만을 구입하는 현상을 의미하며, 주식시장에서는 가치를 발하는 자산주를 고르는 행위를 의미한다. ‘체리 피킹’으로 고객은 최대의 합리적 구매 결과를 얻을 수 있으나, 그로 인해 시장에는 소비자에게 소외된 다품종이 남게 되어 판매자의 생산성을 저하시키는 등 부정적 영향을 미친다. 즉, 사람들이 체리과수원에서 가장 탐스러운 체리 몇 개만을 따게 되면, 나무에는 판매가치가 떨어지는 체리들만 남게 되는 것과 같다. 2012. 1. 20.
[광고/마케팅] NHN 광고정책에 중소광고주 불만 폭발 NHN 네이버의 정액제(CPT)라는 타임초이스 상품이 2012년1월까지만 운영한다고 합니다. 중소광고주 업체들이 반발하고 있는데 그 내용입니다. 출처: http://media.daum.net/digital/internet/view.html?cateid=1048&newsid=20120106110308649&p=inews24 NHN이 정액제 검색광고 상품을 폐지하고 클릭당 과금방식만 유지하면서 중소 광고주들이 광고비용 증가에 대한 우려의 목소리를 내고 있다. NHN은 합리적 광고상품 제도개선이라고 말하지만, 중소 광고주들은 사실상 광고비용 증가로 이어질 것이라며 반발하고 있다. 네이버 정액제(CPT) '타임초이스' 상품은 일주일에 한번 입찰을 통해 7일간 안정적인 노출을 보장하는 방식이다. 클릭초이스 상품은.. 2012. 1. 9.
[경제/용어] BOP(Bottom of Pyramid) [경제/용어] BOP(Bottom of Pyramid) 피라미드의 밑바닥, 최하 소득계층을 뜻하는 말이다. 연간 3000달러 미만으로 사는 BOP계층은 세계 인구의 70%를 차지하며 소비시장 크기가 5조 달러에 이를 정도로 잠재력이 풍부해 BOP 마케팅이 신흥시장 개척수단으로 주목 받고 있다. 미국의 C.K. 프라할라드 교수에 따르면 연 소득 3000달러 미만 글로벌 저소득층인 BOP(Bottom of Pyramid) 인구는 40억 명에 달합니다. 인도 등 아시아지역 저소득층시장의 규모만 해도 3조5000억 달러이며 브라질의 경우 한해 500만명이 빈곤층에서 중산층으로 흡수되고 있다. "BOP 계층은 향후 10년 내에 중간소득 계층으로 성장할 가능성이 커글로벌기업의 관심대상인 '넥스트 마켓'(Next M.. 2012. 1. 3.
[광고/마케팅] 제휴 프로그램을 실패로 이끌 7가지 사례 [광고/마케팅] 제휴 프로그램을 실패로 이끌 7가지 사례 제휴 프로그램을 실패로 이끌 7가지 사례 1) 제휴업체 관리자 또는 고객 서비스가 없을 경우 2) FAQ (자주 언급되는 질문)가 없을 경우 3) 프라이버시에 대한 언급이나 계약이 없는 경우 4) 제휴 업체에게 커미션을 적게 지불할 경우 5) 제휴 프로그램을 찾을 수 없을 경우 6) 통계 자료가 없을 경우 7) 제휴 프로그램 관련 응용 프로그램이 없을 경우 온라인 비즈니스에 있어서, 제휴(Affiliate) 프로그램을 운영하는 것은 이제 선택이 아닌 필수다. 그리고, 정작 고민해야 할 부분은 어떻게 하면 이 프로그램을 성공적으로 운영할 수 있는지 알아내는 것이다. 포레스트 리서치의 최근 보고서(New Affiliate Marketing Models.. 2011. 12. 20.
[광고/마케팅] 키워드 검색광고 - 주소창검색,팝업,팝언더,엔딩팝업,팝업탭,팝언더탭 온라인 키워드 검색광고 시장에서 BHO(Browser Helper Objects)를 이용하여 일반적으로 많이 사용되는 광고 형태의 분류이다. 주소창검색 웹 브라우저의 주소창에서 도메인 주소가 아닌 검색 키워드를 입력할 때 나타나는 배너 광고 또는 웹페이지 광고 주소창검색이란 웹 사이트에 관계없이 웹 브라우저 주소창에서 도메인이 아닌 한글이나 영문 키워드를 입력하는 경우 특정 검색사이트의 검색결과를 보여주거나 광고 페이지로 이동 또는 팝업 광고 등을 노출하는 웹페이지 광고를 말한다. 팝업 (창) 웹 브라우저가 새로 열릴 때마다 새로운 창(IE window)과 함께 나타나는 배너 광고 또는 웹페이지 광고 팝업 광고는 특정 웹페이지를 새로 열 때마다 새로 뜨는 창과 함께 그 위로 나타나는 윈도우 타입의 배너광.. 2011. 12. 12.
[광고/마케팅] 인터넷 광고 용어 정리 - P4P, PPC, PPL, PPS, ROS, CTR P4P(Pay For Performance) P4P는 성과에 따른 광고비 지급방식으로 개념적으로 CPA에 가까우나 실제로는 CPC와 유사합니다. CPA가 주로 제휴마케팅에서 사용되는 반면, P4P는 검색엔진의 키워드광고에서 CPC를 기반으로 광고비가 책정된다는 뜻에서 사용되고 있습니다. CPM처럼 단순히 광고링크가 노출되는 것으로 광고비가 책정되는 것이 아니라 사용자가 직접 클릭이라는 행동을 보였을 때, 이를 기준으로 광고비를 책정하는 것입니다. PPC(Pay Per Click) 온라인 광고에 일어나 클릭횟수를 기준으로 광고 단가를 산정하는 방법을 말합니다. 온라인 광고의 임프레션(Impression)과 상관없이 오직 '클릭횟수'만이 단가를 산정하는 기준이 됩니다. 보통 PPC는 CPC와 마찬가지로 광고.. 2011. 12. 9.
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