[광고] 키워드 광고란

키워드 광고란?
광고주가 구매한 특정키워드(검색어)의 해당 검색결과 페이지에만 노출되는 광고로서, 해당 정보를 검색한 유저들에게만 타겟팅이되어 노출됩니다.
뚜렷한 정보검색 목적을 가진 이용자에게만 노출되어 그 자체가 이용자의 정보검색목적과 더불어 관련성이 높은 사이트 정보이므로 자연스럽게 사이트로의 방문이 이어져 결과적으로는 상품판매, 즐겨찾기 등록, 전화문의, 회원가입과 같은 광고 목적을 달성할 확률이 높은 광고예요~

 

 

<키워드 광고 용어>

 

-CPM (Cost Per Mille)
최초 의미는 1,000회 노출에 따른 가격을 책정하는 것이었으나, 현재는 월 정액제 광고라는 의미로 사용.
각 포털사이트마다 CPM방식이 적용된 상품이 있으나, 가격에는 차이가 있다.

 

-CPC (Cost Per Click)
노출에 관계없이 한 번 클릭이 일어날 때마다 책정된 가격이 소진되는 종량제 광고이며, 광고시 책정된 가격은 키워드마다 차이가 있고 입찰을 통해 가격이 형성되므로 실시간 가격변동이 있다.(일마다 정액요금 설정가능)

 

-CPA (Cost Per Action)
광고를 클릭하고 들아온 사용자가 지정된 행위(회원가입, 이벤트참여, 구매 등)를 할때마다 지불하는 광고, 또는 그러한 광고비를 지불하는 방식.

 

-CTR (Click-Though Rate)
광고의 노출횟수 대비 클릭수를 의미하는 말로, 광고가 방문자에게 노출된 횟수 중 몇 번의 클릭이 일어났는지를 나타내는 백분율.

 

-ROI (Return On Investment)
투자수익률로 광고를 집행할 떄 1원의 비용으로 얼마의 이익이 발생했는지를 나타냄.

 

-품질지수
광고효과 뿐만 아니라 '키워드와 광고문안의 연관도','키워드와 사이트의 연관도'등 사용자 입장에서의 광고 품질과 관련된 다양한 요소를 포함한 지수이다.

 

-순위지수
개별 광고의 토출 순위를 결정하는 지표를 최대클릭비용과 품질지수의 곱으로 산정.

 

-PV (Page View)
홈페이지에 들어온 접속자가 들러본 페이지수로, 해당 웹 사이트에 얼마나 많은 이용자들이 방문하는 가를 나타내는 일반적인 척도.

 

-UV (Unique View)
일정기간 동안에 특정 사이트에 1회 이상 방문한, 중복되지 않는 검색 사용자.

 

-노출수(Impression)
광고가 노출되는 횟수.

 

-조회수(Query)
검색 사용자가 해당 키워드로 몇 회를 조회하였는지 나타내는 수치.(=검색횟수)

 

-대표키워드
업종 카테고리 상의 대표 키워드로 브랜드, 모델명, 상품명 등 사용자 인지도가 높은 검색어로 포괄적이고 일반적인 의미의 키워드.

 

-세부키워드
보다 명확한 범주나 세부적인 검색어가 추가되어 있는 검색어로 하나의 서비스나 상품명에 그치지 않고 지역명이나 관련 수식어 및 설명 등을 조합하여 만들 수 있는 키워드.

 

-업종별키워드
해당분야의 특징 및 환경을 고려하여 연관 검색어로 분류한 키워드.

 

-시즈널키워드(Seasonal Keyword)
특정시기나 계절에 따라 조회수와 광고 효과가 매우 큰 키워드
(ex. 벚꽃축제,어버이날,스승의날,어린이날 등...)

 

-표시 URL
광고문구에 표시되는 주소를 개별광고에 노출하는 URL

 

-연결 URL
광고문구를 클릭하면 표시되는 웹 페이지 주소.

 

-T&D (Titlr & Description)
개별광고에 사용되는 제목, 설명문구, 이미지 등의 광고소재.

 

-클릭수
검색 사용자가 해당 키워드로 검색한 후 광고를 클릭한 수치