[광고/마케팅] 인터넷 광고 용어 정리 - P4P, PPC, PPL, PPS, ROS, CTR

P4P(Pay For Performance)
P4P는 성과에 따른 광고비 지급방식으로 개념적으로 CPA에 가까우나 실제로는 CPC와 유사합니다.
CPA가 주로 제휴마케팅에서 사용되는 반면, P4P는 검색엔진의 키워드광고에서 CPC를 기반으로 광고비가 책정된다는 뜻에서 사용되고 있습니다. CPM처럼 단순히 광고링크가 노출되는 것으로 광고비가 책정되는 것이 아니라 사용자가 직접 클릭이라는 행동을 보였을 때, 이를 기준으로 광고비를 책정하는 것입니다.


PPC(Pay Per Click)

온라인 광고에 일어나 클릭횟수를 기준으로 광고 단가를 산정하는 방법을 말합니다.
온라인 광고의 임프레션(Impression)과 상관없이 오직 '클릭횟수'만이 단가를 산정하는 기준이 됩니다. 보통 PPC는 CPC와 마찬가지로 광고단가 기준이 클릭 횟수이기에 이 둘은 큰 구별 없이 사용됩니다.


PPL(Pay Per Lead)

온라인 광고를 클릭한 후, 방문자가 유도된 행동을 하였을 때 광고비를 지불하는 방식을 말합니다.
온라인 광고를 통해서 방문한 사람이 얼마나 되는지 광고 단가를 산정하는 기준과 상관 없으며 유도된 행동이 대부분 무료회원가입이나 무료 소프트웨어 다운로드 설문조사 참여 등 방문자가 쉽고 부담없이 취할 수 있는 행동을 말합니다.


PPS(Pay Per Sale)

온라인 광고를 통해 일어나 제품/서비스 등의 구매 행위에 대한 광고비를 지불하는 방식을 말합니다.
PPS의 경우 임프레션이나 클릭율 등만 고려해서는 좋은 수익을 낼 수 없으며 해당 매체사를 통해서 제품/서비스가 되도록 많이 판매되어야 그 만큼 수익이 높기 때문에 광고주의 크리에이티브, 배너 등의 온라인 광고와 연결된 광고주의 웹 사이트까지 신경을 써야 합니다.


ROS(Run of Site)

광고주가 특정 광고 영역을 지정하지 않고 한 웹 사이트 내에서 임의의 광고 영역에 배너 등 온라인 광고를 게재하는 방식의 광고 형태.
대부분 CPM기반의 광고 영역을 구매합니다.
ROS 광고형태는 광고하고자 하는 웹사이트 자체가 광고 목적 및 성격 등에 부합되어 어느 위치에 게재되든지 타겟팅 광고를 할 때  유리합니다.


CTR(Click Through Rate)

노출 대비 클릭 이라고 하며, 노출된 수에 대비 클릭된 수의 비율을 의합니다. 경우에 따라서는 클릭 대비 광고 도달률로 보기도 합니다.