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광고, 마케팅, 제휴마케팅109

[광고/마케팅] 오버추어 광고에 대한 모든 것 오버추어광고에 대한 모든 것 Ⅰ 오버추어란 무엇인가? Ⅱ 오버추어가 네이버보다 큰 검색엔진인가? Ⅲ 오버추어광고는 어디에 노출되나? Ⅳ P4P방식은 뭐고 CPM방식은 무엇인가? Ⅴ P4P방식의 진행과정 Ⅵ CPM방식의 장점 VS P4P방식의 장점 Ⅶ CPM방식에 유리한 키워드 VS P4P방식에 유리한 키워드 Ⅷ CPM방식(네이버)과 P4P방식(오버추어)의 종합비교 Ⅸ 오버추어광고의 성공 전략 6가지 Ⅹ 오버추어 광고를 진행하고자 하시면 Ⅰ 오버추어란 무엇인가? 오버추어는 미국의 한 회사 이름입니다. 키워드광고를 전문으로 하는 기업인데, P4P 방식의 키워드광고로 급성장하여 얼마 전에 야후닷컴에 약 6조원의 금액으로 인수되었습니다. 오버추어는 P4P 방식의 키워드광고로 세계 여러나라에 진출해 있으며, 현재.. 2011. 1. 26.
[광고/마케팅] 고객을 유혹하는 감성마케팅, 러브마크 고객을 유혹하는 감성마케팅, 러브마크 LG경제연구원 박재규 연구원 보고서 발표 디자인, 스토리, 영감 등의 형태로 제공 고객의 기대가치 넘어선 무한 감동 선사 각 기업들의 기술적 격차가 좁혀지며 이제는 상품의 제조보다는 마케팅이 더욱 중요한 요소로 부각되고 있다. 질적으로 우수한 제품에 뛰어난 마케팅적 요소를 가미했을 경우 우리는 열광적인 소비자 집단을 고객으로 끌어들일 수 있게 된다. 할리 데이비슨이나 미니(BMW)는 매니아 그룹이 있어 굉장히 활발한 동우회 활동을 하고 있다. 또, 라스베가스를 생각해 보자. 꼬박 7~8시간을 자동차로 달려가게 만드는 도시의 매력은 무엇일까? 효율을 강조하는 이성적인 의사 결정만이 있다면 연간 천만 명이 넘는 관광객이 몰리지는 않을 것 같다. 이런 상품 및 서비스를 제.. 2011. 1. 7.
[광고/마케팅] 키워드로 본 광고이야기 - 체취 [키워드로 본 광고이야기] 체취 가장 좋은 향수는 사랑하는 사람의 체취가 아닐까요? 사랑스러운 아기에게서 나는 체취를 맡으며 어머니는 한없는 행복감을 느낍니다. 아기도 마찬가지. 어머니의 품에서 나는 체취를 맡으며 성장하고 평생 그 체취를 그리워하게 됩니다. 어머니의 기억은 어쩌면 시각이나 청각보다 후각에 더 많이 의존하는 건지도 모를 일입니다. 제 어머니가 돌아가신 지 10년이 다 되었습니다. 그러나 나는 아직도 어머니의 체취를 기억하고 있습니다. 구수하고 달콤하던 그 체취가 아직도 코끝과 두뇌의 한 부분에 남아 있으니까요. 어머니의 묘에 가서 괜히 코를 킁킁거린 적도 있습니다. 나폴레옹(Napoleon Bonaparte)은 6살 연상의 부인이었던 조세핀의 은밀한 곳의 체취를 무척 좋아했다고 합니다. .. 2011. 1. 6.
[광고/마케팅] 국내 포털 업체 광고 상품 및 모바일 광고 현황 쌈꼬쪼려 소백촌닭 현재 온라인 검색광고에서 가장 큰 이슈는 오버추어와 네이버의 내 년 광고 계약 해지다. 포털 3사에서 오버추어 광고는 '스폰서링크'였다. 그리고 각 포털 업계의 자체 상품으로는 네이버는 '파워링크', 다음은 '프리미엄링크', 그리고 네이트는 '바로가기' 가 있다. 이들 상품들은 검색결과 페이지에서 페이지 상단에 노출하는 전략이다. 그리고 상품의 분류로는 CPC 광고이다. 네이버는 오버추어와 결별하고 해당 영역에 자체 광고인 '파워링크' 광고를 5개에서 10개로 늘린다고 한다. 그리고 모바일 광고에서는 오버추어의 위력이 더욱 약해진다. 포털 업체들이 자체 광고 상품을 도입했다. 다들 국내에 모바일 검색광고 시장이 활성화 돼 있지 않아 당장 오버추어 상품을 도입한다고 해도 그 효과가 크지 .. 2010. 12. 17.
[광고/마케팅] 시간당 960달러짜리 컨설팅 부탁이 아니라 공감을 이끌어내자. 쌈꼬쪼려 소백촌닭 어느날 저녁 패트릭 랑보아제는 샌프란시스코의 한 레스토랑에 들어가고 있었는데 노숙자 한 명이 불러 세웠다. 그런데 노숙자는 정말이지 너무 뻔한 문구가 적힌 피켓을 들고 있었다. “집이 없어요, 부디 도와주세요.” 노숙자는 세상의 온갖 고통을 다 짊어진 듯한 표정이었고 두 눈에는 슬픔과 공허함이 가득했다. 패트릭 랑보아제는 동정심이 많은 사람은 아니지만 가끔씩 불쌍한 사람들을 보면 측은한 마음이 들어 1~2달러씩 건네주곤 했었다. 하지만 이날은 이 노숙자에게 1달러를 적선하는 것에서 한 걸음 더 나아가보고자 하는 생각이 들었다. 이 노숙자의 영업 효과를 향상시켜주고 싶었던 것이다. 흔히 “고기를 잡아주기보다 고기 잡는 법을 가르치라”는 말이 있듯이 패트릭.. 2010. 12. 15.
[마케팅] 이점을 증명하는 4가지 방법 쌈꼬쪼려 소백촌닭 Date : 2007-10-05 출처 : HUNET Business Knowledge 이점을 증명하는 4가지 방법 이점을 증명하는 방법에는 고객의 사례, 시연, 데이터, 비전이 있으며, 이 중 고객 사례의 경우가 가장 효과가 크며, 다음으로 시연, 데이터, 비전 순으로 효과가 있다. 새로운 고객들이 제품이나 서비스의 구매를 결정할 때에는 재정적이든 전략적이든 혹은 개인적이든 반드시 비용문제를 고려하게 된다. 따라서 마케터는 이러한 비용문제를 해결해 주기 위해서 이점을 설명하는 것에 많은 노력을 기울여야 한다. 이점이란 특정 해법의 가치에서 비용을 뺀 차이로 정의할 수 있는데, 이는 예상고객이 해법을 의미 있고 가치 있는 이점으로 인식하지 못할 경우 구매결정을 하지 않음을 의미한다. 따라.. 2010. 12. 15.
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