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광고, 마케팅, 제휴마케팅109

[광고/마케팅] 아프리카에 신발을 팔다 한 구두회사에서 아프리카에 구두를 수출하기로 판매 전략을 짰습니다. 그래서 두 사람의 직원이 현장에 파견되어 시장 조사를 한 후 각각 다음과 같이 보고를 했습니다. 한 사람은 “아프리카의 대부분의 사람들은 맨발로 다니므로, 신발을 주면 불편함을 느끼고 모두 벗어버립니다.” 하며 수출이 부정적이라고 보고했습니다. 그러나 다른 사람은 “우리의 수출시장은 열렸습니다. 아프리카의 흑인 중에 신발을 신은 사람은 몇 명되지 않기 때문에 그들에게 신발의 유용성을 알리고 판매 작전만 적절히 세운다면, 아프리카는 우리의 가장 큰 수출 시장이 될 것입니다.” 라고 보고했습니다. 우리는 어떤 일이 앞에 놓여질 때 긍정적이거나 또는 부정적인 관점 중 한 가지를 선택하게 됩니다. 우리가 성공을 원한다면 성공적 시각을 가지고 상.. 2011. 2. 21.
[기획/마케팅] 기획부가 하는 일 원칙적으로 기획부서의 업무는 자료와 예산 관련 일을 합니다. 실상을 알게 되면 그렇게 매력적인 업무는 아닙니다. 단지, 일반인들이 기획부서에대해 잘못된 시각을 갖게 되는 이유는 마케팅 관련업무 (예:상품기획,브랜드 관리, 프로모션, 유통(영업채널)관리, 영업 관리...)를 기획이라고 생각 하기 때문입니다. 기업에서 기획부서의 본 업무는 1. 자료 관리 : 경영 회의 자료(매월 임원들이 하는 월례회)를 비롯한 기업 전반의 자료 작성 및 관리 업무. 가. 영업 관련 자료 : 매출 관리, 상품 재고 관리, 매출 채권 관리 조직 관리, 신상품의 매출 기여도,매출 추이 분석, 시장점유율분석 나. 생산, 연구 관련 자료 : 원부재료 재고 관리, 원가율, 설비 투자 관리, 연구 실적 관리,... 2. 손익 관리 : .. 2011. 1. 27.
[광고/마케팅] 마케터란? 마케터란 마케팅관련 의사결정을 내리는 사람을 뜻합니다. 광고제작도 마케팅의 범위에 포함됩니다 마케터라는 직업을 이해하기 위해서는 우선 마케팅이 무엇인지 이해할 필요가 있겠습니다. 마케팅의 정의는 마케팅 원론이나 기타 마케팅 관련 서적에 명시되어있지만 원론적인 얘기말고 좀 더 쉽게 몇가지 얘기해보자면 무엇을 만들어 팔아야 잘 팔릴것인가를 고민하는 것이라고 말할 수 있구요 또한 공략하고자 하는 시장을 연못이라 비유하고 그 시장을 공략하는 기업을 물고기로 비유하자면 연못에서 가장 큰 물고기가 되는 것이라고도 말할 수 있습니다. 마케터는 이러한 문제들에 대해 기업이 통제 및 관리 할 수 있는 영역들을 가지고 고민하여 의사결정을 내리는 직업입니다. 기업이 통제 및 관리 할 수 있는 영역들은 마케팅에서 말하는 4P.. 2011. 1. 27.
[기획/마케팅] 웹팀에서 웹기획자의 위치 웹팀에서 웹기획자의 위치 2007.03.05 http://tong.nate.com/jini1010/34728725 웹팀에서 웹기획자의 위치 ‘당신이 뭔데 나한테 나한테 일을 지시하는 거죠?’ ‘디자인은 제 권한 이라구요!’ ‘저보다 디자인에 대해 더 잘 아세요?’ ‘시스템에 대해 어떻게 돌아가는지 아십니까?’ ’그것이 쉽지 않은 거라는 거 아세요?’ ‘도대체 웹기획자가 뭐 하는지 모르겠어, 우리는 바빠 죽겠는데 말이야’ ‘본인이 우리 상사라도 되는 거야 뭐야?’ ‘에잇 기분 나빠’ . . . 나는 오래 전부터 위와 같은 일이 발생하는 경우를 많이 보아왔고 위와 같은 문제로 고민하는 많은 기획자 분들을 만나왔다. 그 이야기를 해보려고 한다. # 도대체 무엇이 문제인가? 첫번째 원인은, ‘웹기획자’가 어떤 .. 2011. 1. 27.
[기획/마케팅] 웹 기획자가 하는 일 웹기획자가 하는일 2007/05/22 http://blog.naver.com/java1979/80038224598 웹 기획자가 하는 일 웹기획 이해하기 - 강좌2, 웹기획! 월 해야 하지? 두번째로 쓰는 웹기획 이해하기 강좌(허접한) 이다. 이미 눈치를 채신분들은 채셨겠지만 뻔한이야기 하고 있다는 말을 하실지 모른다. (그말에 너무나 공감) 그러나 너무 뻔한이야기들을 평소에 놓쳐 실행하지 못하는 경우가 허다한 관계로 그대로 진행 하도록 하겠다. 웹에전시의 기획자 분들이나 포탈에 계신 분들은 저랑 생각이 좀 다를 수도 있음을 양해를 구한다. 그렇지만 Priority(우선순위)가 다를 뿐 기본적인 사항들은 크게 다르지 않다고 생각한다. # 웹기획자를 비유해서 간단하게 이야기 한다면 우리는 배를 만들어 목적지.. 2011. 1. 27.
[광고/마케팅] 검색광고 용어 검색광고 용어 1) 조회수 =쿼리(query) =searches 조회수란 검색엔진 마케팅에서 주로 사용되는 용어로 특정 키워드를 몇 회 검색했는지를 나타내는 말이다. 검색사용자가 검색어를 입력한 후, 해당 검색에서 대한 정보를 요청한다는 뜻으로 쿼리(Query)라는 표현이 보다 정확할 것이나, 조회수라는 용어가 보다 일반적. 2) 즉시구매 즉시구매란 기다리지 않고 원하는 상품을 정가로 바로 구매하는 방법입니다. 입찰이 진행되고 있는 상품이라도, 즉시구매로 바로 구매할 수 있으며 해당 상품의 입찰은 자동으로 종료가 됩니다. 3) 즉시구매가 즉시구매가란 기다리지 않고 원하는 상품을 바로 구매할 때 적용되는 정가로, 해당 상품의 1개월당 최고판매단가이며 부가세 제외 금액입니다. 4) 채널(Channe)l 검색.. 2011. 1. 26.
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