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광고, 마케팅, 제휴마케팅109

[광고/마케팅] 이판정 넷피아 “네이버, 주소창 가로채기” 직격탄 네이버와 같은 IT 골리앗 업체에 매번 휘둘릴 수는 없겠죠.넷피아가 총대를 매는건가요? 이판정 넷피아 “네이버, 주소창 가로채기” 직격탄 이판정 넷피아 대표가 NHN이 ‘가로채기’ 수법으로 부당 이익을 올리고 있다며 2002년 이해진 NHN 당시 대표(현 의장)의 친필 서명이 들어간 합의서를 공개했다. 이 대표는 9일 창립 17주년 기자간담회에서 “포털은 본래 관문을 뜻하는데 지난 10년간 도구에 불과한 인터넷이 기업과 사용자의 주인 노릇을 했다”며 “특히 가로채기로 웹경제를 왜곡시킨 포털 선두기업 NHN이 이에 대한 사회적 책임을 져야 한다”고 말했다. 가로채기란 사용자가 인터넷 검색창에 한글로 기업명을 입력했을 때 해당 기업 사이트가 아닌 포털 검색으로 넘어가도록 유도하는 수법을 뜻한다. 이를 통해 .. 2012. 7. 10.
[광고/마케팅] 악성프로그램 통해 '광고수수료' 가로챈 인터넷판 봉이 김선달 '철퇴' 출처 : http://www.mediaus.co.kr/news/articleView.html?idxno=25993악성프로그램 통해 '광고수수료' 가로챈 인터넷판 봉이 김선달 '철퇴'법원 "리워드 툴바 제휴 마케팅사 불법" 판결2012.06.20 리워드툴바라는 일종의 후킹(Hooking)프로그램을 사용해 포털 및 가격비교 사이트로 지급되야할 수수료를 불법 취득한 혐의로 기소된 리워드툴바 제휴마케팅사에 대해 법원이 항소심에서 유죄를 판결을 선고했다. 리워드툴바 제조업체는 제휴코드를 변조해 이용자들이 포탈을 통해 쇼핑몰로 이동해도 제휴마케팅사를 통해 쇼핑몰을 방문한 것처럼 조작해 부당이득을 챙겼다. 통상적으로 포털이나 가격비교사이트를 통해서 이동하면 쇼핑몰에서 광고 수수료를 지급한다. ▲ ⓒNHN지난 15일 .. 2012. 6. 21.
[광고/마케팅] 마케팅이란? [광고/마케팅] 마케팅이란? (예병일의 경제노트, 2005.2.3) Marketing, more than any other business function, deals with customers. Understanding, creating, communicating, and delivering customer value and satisfaction are at the very heart of modern marketing thinking and practice. Although we will explore more detailed definitions of marketing later in this chapter, perhaps the simplest definition is this one : Mar.. 2012. 6. 20.
[광고/마케팅] 마케터란? [광고/마케팅] 마케터란? 마케터란 마케팅관련 의사결정을 내리는 사람을 뜻합니다. 광고제작도 마케팅의 범위에 포함됩니다 마케터라는 직업을 이해하기 위해서는 우선 마케팅이 무엇인지 이해할 필요가 있겠습니다. 마케팅의 정의는 마케팅 원론이나 기타 마케팅 관련 서적에 명시되어있지만 원론적인 얘기말고 좀 더 쉽게 몇가지 얘기해보자면 무엇을 만들어 팔아야 잘 팔릴것인가를 고민하는 것이라고 말할 수 있구요 또한 공략하고자 하는 시장을 연못이라 비유하고 그 시장을 공략하는 기업을 물고기로 비유하자면 연못에서 가장 큰 물고기가 되는 것이라고도 말할 수 있습니다. 마케터는 이러한 문제들에 대해 기업이 통제 및 관리 할 수 있는 영역들을 가지고 고민하여 의사결정을 내리는 직업입니다. 기업이 통제 및 관리 할 수 있는 영역.. 2012. 6. 20.
[마케팅/광고] 마케팅의 정의 [마케팅/광고] 마케팅의 정의 고전적 마케팅의 정의 "마케팅이란 개인이나 조직의 목표를 만족시키는 교환을 창조하기 위한 아이디어, 상품, 서비스에 대해 개념 정립, 가격 설정, 프로모션, 유통을 계획하여 실행하는 프로세스다" (1985년, 미국마케팅협회) 현대 비즈니스에서는 고객과 회사와의 관계(relationship)이 중요시 되면서... 현대적 마케팅의 정의는 "회사와 고객이 제품, 서비스, 정보를 통해 더 좋은 관계를 구축하기 위한 총체적인 방법론"이라 할 수 있습니다. 2012. 6. 20.
[광고/마케팅] 인터넷 사용자 상당수, 강제로 접한 온라인 광고 불신 [광고/마케팅] 인터넷 사용자 상당수, 강제로 접한 온라인 광고 불신 기업 간 홍보경쟁이 치열해 지면서 온라인 팝업광고 등을 통해 제품과 회사를 홍보하는 기업들이 늘고 있다. 하지만 정작 인터넷 사용자들은 원치 않는 강제적 광고를 접할 경우 해당 기업과 제품에 거부감을 느끼는 것으로 밝혀졌다. 이는 취업포털 잡코리아(www.jobkorea.co.kr)가 최근 전국 20세 이상의 성인 남녀 815명을 대상으로 애드웨어를 통한 불법 인터넷 광고 인식 여부>에 관해 조사를 실시한 결과 드러난 사실이다. 애드웨어란, 컴퓨터 사용 시 자동적으로 광고 사이트가 표시되게 하는 악성코드의 일종이다. 기업들이 자사 홈페이지 방문 유도 및 제품 홍보를 위해 P2P사이트(음악, 영화, 게임 다운로드 사이트) 프로그램을 인스.. 2012. 5. 17.
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